La Noria
25 de agosto de 2007
El 25 de agosto de 2007 se estrenó en TelecincoLa Noria, presentado por Jordi González y Gloria Serra. Según publicaciones de la época, el programa tenía como objetivo lavar la imagen de la cadena tras los agresivos Salsa Rosa y Sábado Dolce Vita. Pero todo fue cuestión de tiempo. Pocos años más tarde, La Noria protagonizó uno de los escándalos más sonados de la televisión en España.
La Noria trataba de la actualidad social y política; lo hacía desde el plató con protagonistas y analistas y con reportajes de investigación, hechos por el propio programa. Fue líder absoluto de su franja, con una ventaja habitual de varios puntos sobre Antena 3. En el 2010, Gloria Serra abandonó el programa para irse a la competencia y fue sustituida por Sandra Barneda.
Y, estando en lo más alto, el programa del 29 de octubre del 2011 provocaría a Telecinco uno de los mayores conflictos de su historia. Ese día entrevistó a Rosalía García, madre de El Cuco, el menor condenado por encubrimiento en el caso de la desaparición y muerte de Marta del Castillo. La polémica no surgió solamente por dar voz a la madre de uno de los implicados en el suceso, sino, sobre todo, porque se filtró que había cobrado 10.000 euros por la entrevista.
Las redes echaron humo y, escandalizadas, llamaron a los espectadores a no ver el programa. Aunque lo que realmente acabó con La Noria fue un boicot sin precedente de los anunciantes. La acción la promocionó el influyente bloguero Pablo Herreros y, en menos de un mes, el programa se quedó sin anunciantes. Se retiraron marcas como Nestlé, Bayer, Vodafone, L'Oréal, Audi o El Corte Inglés, entre muchas otras. El 15 de noviembre Telecinco reconocía que La Noria había perdido a todos sus anunciantes.
La Noria se emitió sin publicidad durante varios meses. Paolo Vasile, entonces consejero delegado de Mediaset España, decidió no dar su brazo a torcer ante las presiones —lo voy a quitar cuando vuelva la publicidad—, dicen que dijo, y así lo hizo. Cuando en enero volvieron tímidamente algunos anunciantes, Paolo Vasile consideró que era el momento de empezar la retirada. Primero lo pasó a la franja del late night, detrás de El Gran Debate —programa de nueva creación, también presentado por Jordi Gonzáles y Sandra Barneda— y, poco después, el 14 de abril de 2012, La Noria se canceló definitivamente tras casi cinco años en antena.