Paquita Salas
6 de julio de 2016
El 6 de julio de 2016 se estrenó, en la plataforma Flooxer de Atresmedia,Paquita Salas, un auténtico fenómeno de culto. Tras Malviviendo y Que vida más triste, consagró la webserie como formato y contribuyó a consolidar Internet como un espacio para la creación y distribución de ficción de calidad. Su estreno fue trending topic en España.
Tras este éxito, se emitió en abierto en Neox y después pasó a ser uno de los productos estrella de Netflix en España.
Paquita Salas, interpretada por el actor Bray Efe, es una representante de actores que ve que su mundo se viene abajo después de que la abandone su representada estrella: Macarena García. Paquita es una mujer fuerte, algo trasnochada, de complexión robusta, a veces irritable y siempre sin pelos en la lengua, que pelea como una leona para sacar adelante su empresa; y lo hace currando, con mucho ánimo y sentido del humor y, sobre todo, con un corazón tremendo. Es una mujer libre, sin corsés.
Sus creadores son Javier Calvo y Javier Ambrossi, conocidos en el mundo del espectáculo como Los Javis. Convertidos hoy en productores, guionistas y directores de éxito —La llamada, La Mesías, Veneno o Yo, siempre a veces—, dicen que Paquita Salas se gestó como una broma de sofá, basándose en su experiencia en sus inicios en el mundo de la farándula.
Así, lo que empezó siendo un divertimento —piezas humorísticas cortas para Internet y redes sociales—, acabó convirtiéndose en uno de los buques insignia de Netflix, que produjo 2 nuevas temporadas e incorporó la primera a su catálogo.
Las claves de un éxito tan inmediato fueron varias: un personaje extraordinariamente bien construido e interpretado; un universo, el de los representantes de actores, lleno de posibilidades narrativas; guiones brillantes, una forma de trabajar que dejaba amplio margen a los intérpretes y un tono de comedia capaz de combinar el humor con una gran carga emocional. Además, gracias a la popularidad de Los Javis, la serie reunió numerosos cameos de actores y rostros conocidos que enriquecían cada episodio. Pero, sobre todo, supo apostar por un producto concebido desde el principio para Internet, con un lenguaje y una estrategia de promoción adaptados a las nuevas formas de consumo audiovisual.
La campaña promocional estuvo a la altura del fenómeno: Paquita Salas visitaba las oficinas de Netflix e interactuaba con los protagonistas de Stranger Things, la serie estrella del momento.
Más que una comedia de éxito, Paquita Salas marcó un punto de inflexión en la ficción española: demostró que un proyecto nacido en Internet, realizado con pocos medios y mucha creatividad, podía convertirse en un fenómeno cultural y competir de tú a tú con las grandes producciones televisivas.