El 8 de junio de 1990, comenzó a emitir Canal +, el primer canal de pago en España. Nació de la mano de Sogecable, que optó a una de las tres licencias para la televisión privada analógica, que el gobierno sacó a concurso en 1988. Para poder obtener la licencia, tenía que emitir 6 horas en abierto al día, el resto de la programación era codificada y con contenido exclusivo para abonados.

El 6 de junio de 1998, se estrenó en HBO, Sex and the City, la serie que marcó un hito en la televisión al desafiar el tabú de que las mujeres no hablan de sexo. Fue la primera comedia producida por HBO e imprimió identidad y estilo de la cadena.

El 31 de mayo de 2000, se estrenó en la CBS la versión norteamericana de Survivor, la que dio paso a la franquicia internacional con el mismo nombre. Survivor, en los Estados Unidos, no tardó en convertirse en un auténtico fenómeno de masas, superando los 50 millones de espectadores en el capítulo final de la primera edición. Se han hecho más de 40 ediciones.