El 27 de julio de 1998 se estrenó en Antena 3 el magazín de sobremesa Sabor a ti. Fue el programa que entronó a Ana Rosa Quintana como la reina de los magazines. El programa fue líder indiscutible de las tardes hasta que fue perdiendo fuelle ante su rival A tu lado, de Telecinco. Antena 3 hizo entonces un cambio de estrategia de programación y dedicó las tardes a la ficción, cosa que le dio muy buenos resultados.